丽怡酒店创立于1987年,目前在全球有700多家门店,是丽笙酒店集团旗下门店数量最多、规模最大的国际中端品牌。2018年11月,锦江国际集团收购丽笙酒店集团。2019年底,丽怡酒店正式进入中国。2023年,丽怡酒店品牌荣获龙雀奖“最具投资价值酒店品牌”。短短3年时间,丽怡品牌即摘得“最具投资价值酒店品牌”桂冠,足见其在酒店投资市场所受到的关注和信赖,丽怡酒店为何备受投资人青睐,它的核心竞争力究竟在哪里?
据《2022-2023商旅管理市场白皮书》调研发现,超九成商旅人士表示可能会在出差闲暇时借机游览,实现“混合式商旅”。近年来工作度假、商旅休闲等新差旅形态,备受商旅人士的青睐。基于此,在中端和商务两个大标签之下,丽怡2.0将酒店定位做了进一步延展——不止是单一住宿,而是多元化创新生活空间。相较于传统的中端商务酒店,丽怡2.0的新定位,有效拓宽了消费圈层。
丽怡酒店的主力客群是城市新中产,他们不仅在事业上有所成就,而且重视并热爱自己的生活。所以,在商旅部分之外,丽怡2.0打造的多元化创新生活,正是他们乐于在差旅途中体验并享受的。于投资人而言,由商旅人士和休闲人群共同组成的多元客群,能为其带来更稳定的经营收入。
在丽怡2.0产品共有5个关键词,分别是怡商旅、悦美食、心服务、舒畅睡、星设计。怡商旅”是集行政楼层、X-SPACES(悉·空间)、首席管家等2.0核心元素为一体的特色产品。行政楼层通过设计区隔,将行政套房单独区隔或设置在独立楼层,既是尊贵享受,也能避免噪音影响。而在悉空间中,丽怡酒店增添聚会、开会、聊天等集体形式的娱乐模式,旅客既可休憩充能,也能与朋友欢聚。
产品创新之外,丽怡酒店在投资端的巨大优势也是其品牌的核心竞争力之一。在中端商务酒店领域的聚焦深耕,除了品牌影响力、产品焕新升级方面的支持之外,丽怡酒店还能享受到锦江酒店平台丰富的客源支持。对于投资人而言,基数可观的客源流量支持,再加上团队的高质量运营,能进一步提高客群的复购率。
独具竞争的产品优势和更为强劲的投资回报,是丽怡酒店品牌能够在短时间内赢得投资市场认可和投资人青睐的根本原因,也是它能够持续领跑中高端酒店投资赛道的核心竞争力。