3月27-28日,2024 AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十九届中国文旅星光奖颁奖典礼在上海揭晓。盛大规模彰显品牌价值,星光璀璨塑造企业形象,在此次活动中,丽怡酒店品牌荣获“年度商业价值IP”奖项,品牌实力再度攀升,印证了酒店行业与消费者对丽怡酒店品牌IP怡朵的认可与青睐。
中国文旅星光奖,即由 AHF与权威主流媒体共同发起于2005年的中国酒店星光奖,经过19年深耕沉淀,现已成为国内规模之大、规格之高、关注之广、影响之深的文旅及酒店业盛事。星光奖旨在感知文旅酒店业发展的真实温度,见证文旅酒店业的前进步伐,被誉为“中国文旅奥斯卡”。
随着经济的增长,消费者对文化娱乐等精神消费的需求出现大范围的增长,文化创意产业更是成为拉动经济的又一大支柱。IP作为品牌的象征,不仅能迅速提升品牌在消费者心中的认知度,还能激发消费者的情感共鸣,与品牌之间建立起深厚情感连接。丽怡酒店IP“怡朵”的打造,不仅彰显了丽怡酒店对品牌建设的重视,更是加强与消费者之间的情感联系,它的呈现将丽怡酒店“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌理念具象化,客户能更好的感知丽怡的品牌魅力,加深品牌记忆。
在初期,丽怡酒店品牌在IP形象选择上能够传递出“温馨”、“治愈”、“贴心”的情感是品牌考虑的关键要素。最终“怡朵”外观以房屋剪影为特征,能让旅客感受到丽怡酒店就如家一般,舒适感在酒店中显得尤为重要,因此形象上也融合了云朵的元素,象征着柔软和舒适,为了让IP更加具象化,今年2月份,丽怡酒店IP“怡朵”正式上线到门店,每个丽怡酒店的房间均放置怡朵玩偶,让消费者能够更贴切的体会到怡朵的产品。
随着品牌影响力的不断攀升,未来丽怡酒店将进一步整合IP与品牌的关系,深化IP在品牌文化和产品中的融合。丽怡品牌将推出与“怡朵”形象相关的酒店生活用品以及亲子房型,例如牙具、杯子、毛巾、帐篷、抱枕、公仔和地毯等。在营销活动上,会结合IP的形象去打造更多元化的场景和物料,打造更具吸引力和创新性的品牌形象。
丽怡酒店荣膺第十九届中国文旅星光奖“年度商业价值 IP”奖项,是丽怡酒店品牌发展道路上的又一个新的里程碑,它既是行业与消费者对于丽怡酒店品牌价值的认可与肯定,也是对其未来发展的祝愿与期许,丽怡酒店将以此荣誉为发展动力,朝着更高的市场目标稳步迈进。