“没有最卷,只有更卷”,这句话用来形容当下中高端酒店竞争态势毫不为过。经过2023年爆发式增长后,今年以来酒店业迎来前所未有的变革与调整。相应地,国内各大酒店集团在中高端领域的布局也更加深入和精细化。作为亚洲规模最大的综合性旅游企业集团,锦江酒店集团在中高端酒店领域的竞争正在加速。日前,在2024锦江酒店伙伴成功大会上,锦江酒店(中国区)首席执行官王伟也抛出了关于竞争的深层命题。在中高端酒店赛道的激战愈演愈烈的背景下,锦江酒店(中国区)旗下的中高端规模领军品牌维也纳国际酒店,上半年官宣门店规模突破1500家,覆盖34个省份、超350个城市,稳居行业前列。
在消费需求突变,市场内卷的当下,维也纳国际酒店缘何能够突出重围,节节胜利。用优质的产品服务消费者,提高旅居生活体验;用极具市场竞争优势的产品赋能投资人,提升品牌价值,是维也纳国际酒店能够引领市场的关键。
作为立足国际视野和兼具文化包容性的酒店品牌,维也纳国际酒店经典版在欧洲古典文化的内核上匠心雕琢,从视觉、听觉、味觉、嗅觉等多个维度全方位构建欧式古典生活方式。视觉上,将欧洲教堂建筑设计中提炼出的经典拱形元素化为客房提示牌及所有室内导视牌的造型等。听觉上,维也纳国际酒店实现了全日音乐不同时段定制设计,划分出六个时段满足用户情绪状态所需要的听感体验。嗅觉上,维也纳国际酒店通过应用专属定制香氛,营造欧洲皇家宫廷氛围感。味觉上,维也纳国际酒店对早餐进行全面升级,并在不同餐品种类中推出特色餐品,中餐通过属地化美食打造城市特色烟火气,西式早餐则选取了品牌灵感来源之奥地利代表性菜式维也纳香肠,饮品有自中南美洲的精选咖啡豆,深焙工艺,手工现磨,让宾客在旅途中也能享受到居家美味早餐。
基于九大成本密码诞生的维也纳国际酒店经典版,在产品打造上以消费者的“关键体验”为核心,对酒店产品和服务进行分解,在产品建造和运营的成本投入上进行增加、减少、剔除和创造,使其投入成本得到重新分配,最终实现了客户的高品质体验和投资人低成本投入的和谐统一。通过模块化设计,装配式施工,成功创造出维也纳国际酒店经典版套内单房成本只需7.45万、综合单房造价12万的成本控制奇迹,投资优势极为显著。根据加盟投资的测算数据,以新一线地级市的酒店为例,维也纳国际酒店经典版的年平均出租率88%,五年内的平均房价为每间400元,投资回报周期可缩短至3.49年,真正将实现降本增效。
在当前中高端酒店的市场语境中,维也纳国际酒店凭借强大的品牌价值和产品实力成为了中高端酒店赛道的领跑品牌。如今在进入高质量发展阶段后,则进一步通过对产品体验和投资模型的升级打造出经典版产品,实现了品牌价值和商业能力的跃升,精准匹配市场需求,在内卷的中高端酒店市场独树一帜。